Negli ultimi dodici mesi il mercato del lavoro svizzero nel settore Marketing&Sales ha rallentato in modo evidente. I dati del Rapporto sul mercato del lavoro di giugno 2025 – elaborati da x28 Ag e jobchannel ag, gestore del portale marketing-job.ch – mostrano un quadro differenziato ma chiaro:
– Marketing&Comunicazione: dalla estate 2024 il numero di posizioni aperte è in costante calo. A giugno 2025 erano rimasti circa 870 annunci attivi, il livello più basso degli ultimi anni.
– Marketing: complessivamente si è registrato un calo del 22%, passando dalle 2.570 posizioni aperte a giugno 2024 a 2.010 questo.
– Marketing Communication: segmento particolarmente colpito: -34% in un anno (da 650 a 430 posizioni aperte).
– Vendite: dopo un picco nell’autunno 2024, le offerte sono scese a 13.820 questo giugno, anch’esse con un calo marcato.
Chi resta visibile, vince. Chi si specializza, è ricercato. Chi continua ad apprendere, resta rilevante.
Perché il mercato è più selettivo? Le cause sono molteplici. L’incertezza economica frena gli investimenti in marketing e vendite, i budget vengono ridotti, i team snelliti. Allo stesso tempo, l’automazione e gli strumenti basati sull’Intelligenza artificiale aumentano la pressione su efficienza e produttività. Risultato: le aziende assumono in modo più mirato, crescono i requisiti richiesti a professionisti e dirigenti, e aumenta la concorrenza per le posizioni più interessanti.
Impatto su professionisti e dirigenti. Fra chi è alla ricerca di un lavoro, i profili ‘standard’ incontrano maggiori difficoltà. Oggi, per avere successo nel marketing e nelle vendite, serve più di un buon curriculum: a contare sono specializzazioni chiaramente riconoscibili, competenze professionali aggiornate e la capacità di posizionarsi in modo visibile. Reti di contatti, esperienza di settore, esempi di progetti e personal branding diventano fattori decisivi. I curricula che si limitano a elencare mansioni sono meno convincenti. È fondamentale presentare risultati concreti e successi dimostrabili.
Impatto sulle aziende. Anche i datori di lavoro affrontano nuove sfide. In un mercato più competitivo, cresce la pressione per trattenere i talenti più brillanti e trovare nuovi profili adeguati. Molte aziende segnalano che, sebbene arrivi un numero sufficiente di candidature, troppi pochi profili corrispondono alle loro esatte esigenze. Servirebbero quindi requisiti più precisi, una ricerca più mirata e condizioni quadro più attrattive per aggiudicarsi i migliori talenti.
Restare rilevanti. Nel 2025 il mercato del lavoro per i professionisti di marketing e vendite è diventato più esigente, ma non impenetrabile. Chi saprà posizionarsi con chiarezza, investire nella propria crescita e mettere in evidenza il proprio valore affinando il suo profilo può persino trasformare questa maggiore selettività in un vantaggio competitivo. Analogamente, le aziende che cercano in modo mirato, comunicando con chiarezza le loro esigenze e offrendo condizioni di lavoro stimolanti hanno le carte in regola per individuare i migliori talenti anche in un contesto difficile.
… chi cerca lavoro:
• Aumentare la visibilità: essere attivi nei network professionali, a eventi di settore e sui social media.
• Specializzarsi: focalizzarsi su aree di competenza ad alta richiesta, come data analysis, marketing automation o competenze specifiche di settore.
• Apprendere: formazione continua per essere preparati alle nuove tecnologie, strumenti e trend emergenti.
… le aziende:
• Definire profili precisi: chiarezza nei requisiti per ridurre candidature fuori target.
• Ricerca mirata: oltre ai consueti portali di lavoro, far ricorso a piattaforme e network specialistici.
• Offerte attrattive: oltre alla retribuzione, puntare su crescita professionale, flessibilità e progetti con valore.
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